Заглянула я в интернет и ахнула - кого только нет под этим ликом. Давайте разбираться. Все объяснения авторские. Обжалованию подлежат, плагиату - нет.
Медиатренер - это такой бизнес-тренер, который обучает и помогает развивать навыки, важные для существования в медиапространстве.
Что за навыки?
Коммуникации со средствами массовой информации.
У меня, например, есть тренинг "Как стать героем СМИ благодаря своей экспертности". Там я учу всех созревших до публичности или ощутивших острую нужду благодаря тем же маркетологам, которые говорят: "Тебе надо публиковаться в газетах", выстраивать эффективное взаимодействие с редакциями.
Как журналист с 20+ годами работы в медиа в анамнезе, знаю не понаслышке, что СМИ постоянно нужны новые интересные герои и качественные эксперты. Более того, как амбассадор одного из лучших ресурсов, где журналисты САМИ ищут вас, способных что-то прокомментировать и рассказать, - портала Pressfeed, знаю и то, какие основные ошибки допускают эксперты, презентуя себя в ответ на журналистские запросы.
Тут и деловая переписка, и самопрезентация, и аргументация, и переговорные техники. Без этого не стать героем СМИ. Бесплатно. Платно - можно и без)
Есть еще выступления на ТВ, радио, в прямом эфире и в принципе «на камеру». Недостаточно хотеть вещать - надо уметь это делать. Причём не только без стресса и упрёка, но желательно и с удовольствием.
Этому тоже обучаю в программах «Как давать интервью», «Как отвечать на вопросы на пресс-конференции», «Как готовиться к прямому эфиру». И тут не только про страхи, но и про формулировки, донесение информации, сторителлинг как базовый инструмент, работу с возражениями, негативом, троллингом (в эфире чего только не бывает).
Многих экспертов ещё надо учить опрятно и эффектно выглядеть в кадре. Жаль, они об этом даже не задумываются.
Антикризисный пиар и коммуникации.
Это стык пиара и журналистки, потому что задействованы обе стороны. Актуально не только для первых лиц, но и для пресс- и пиар-служб, которым нужно готовить информационные сообщения, если что-то пошло не так, работать с возражениями, претензиями, негативными отзывами.
Я подаю эту тему через типажи и мотивы провокаторов, разбираю, чем тролль отличается от хейтера, и какие три кита публичных действий помогают сохранять деловую репутацию.
Подача информации для печатных медиа.
Вы можете идеально болтать на камеру, сражая харизмой, но совершенно не мочь структурировать информацию в формате письменного комментария, колонки или иного экспертного материала.
Меж тем умение писать тексты под ключ - базовый навык современного эксперта. Оптимизация штата в российских редакциях - процесс вечный, поэтому хороший эксперт СМИ нынче - пишущий эксперт.
В свою бытность главным редактором журнала Торгово-промышленной палаты РФ я практически всё издание заполняла экспертными текстами. Брать интервью для многих редакций - роскошь.
В своих обучающих программах рассказываю об основных форматах и рубриках, 5 типах текстов для любого медиа (в том числе соцсетей), обработке фактуры, печатных интервью и прочих хитростях и сложностях печатного контента.
Когда я написала в соцсетях пост с обращением к своим подписчикам рассказать о том, кто же такой, по их версии, МЕДИАТРЕНЕР, последовало много комментариев с интересными и содержательными объяснениями, за что я очень благодарна. Один из ответов был довольно остроумным - «Медиатренер приходит в редакции и отвлекает по пустякам сотрудников - учит их, как писать заметки, очерки, а они и сами всё знают».
Так вот, я тоже так думала. Пока крупный издательский холдинг не позвал меня, в ранге матёрого журналиста, обучить молодых сотрудников брать интервью. Как оказалось, молодёжь нынче привыкла к мессенджерам, а когда надо разговорить человека, в том числе по телефону, уже сложности.
Так что и такие запросы бывают - когда медиа тренирует медиа.
Но чаще всё же медиатренер нужен не коллегам, а тем, кто очень хочет в медиаполе или кому там велено быть по долгу службы.
Я, например, регулярно обучаю госслужащих разных регионов именно взаимодействию со СМИ. Им надо.
А тем, кто хочет, но не знает - зачем, медиатренер помогает разобраться с мотивами их публичности. И это, пожалуй, главное, что он умеет -
разрабатывать коммуникационные стратегии.
Наш ответ не информативному личному бренду, на котором все помешались. Я его тоже, конечно, преподаю и помогаю раскачать, но люблю ширше и глубже.
Разработка коммуникационной стратегии - это про продвижение в том самом медиапространстве. А в каком - как раз и решаем в ходе совместной работы. Потому что всё может ограничиться соцсетями, а может, например, разрастись до спикерства на мероприятиях, выступления в СМИ и организации собственных мероприятий.
Медиатренер нужен не всем. Это не консультант по продвижению в соцсетях. Не гуру коротких видео (видела и такое). Не тренер по публичным выступлениям. Это стратег, который знает не только КАК, но прежде всего помогает тем, кто не знает ЗАЧЕМ.
С ним сложно. Он не сразу даёт инструменты, если заказчик из тех, кто «все побежали, и я побежал».
Он не будет писать контент-план для вашего телеграм-канала, пока вы не объясните, зачем. Но он научит вас создавать информационные поводы из воздуха, чтобы вы на всю жизнь освоили технологию.
Медиатренер сам родом из медиа, поэтому прекрасно знает эту кухню.
Наблюдатель со стороны, даже с ордами подписчиков, не даст вам тех фишек, что даст журналист, редактор, продюсер ТВ, пиарщик, ведущий. Он не пристроит вас в СМИ через знакомых журналистов (дёргается глаз). Но научит вас быть интересным медиа, чтобы сами позвали.
И, конечно, научит так уверенно себя там чувствовать, что с вами уже не расстанутся.